Instagram prueba una app de TV — formatos más largos, shows en vivo, competencia con streaming

Instagram está probando una nueva app de TV que destaca contenido episódico más largo y shows en vivo. La idea es sencilla: darle a la gente algo para ver entre tanto scroll. En lugar de clips cortos y Reels, la app está armando contenido estilo serie y transmisiones en vivo que compiten con Netflix, Disney+ y el resto del paquete de streaming.

Esto no es Instagram intentando ser un estudio de contenido. Es intentar ser un destino — un lugar al que puedes abrir y ver algo sin pensar demasiado. Los formatos episódicos te invitan a volver. Los shows en vivo crean urgencia. Juntos, te sacan del scroll infinito y te meten en algo con principio, medio y fin.

Por qué nos importa: mientras más de nuestro contenido migra a apps que premian ver sobre hacer scroll, los shows, los creadores y los creadores de color que llegan ahí se ven — y los algoritmos que moldean qué se promociona empiezan a trabajar para nosotros en lugar de contra nosotros.