Las marcas están tratando el marketing con creadores como si fuera un boleto de lotería

Steven Vigilante, fundador de Olipop, tiene una opinión directa sobre cómo las marcas están manejando las colaboraciones con creadores. Dice que la mayoría de las empresas están malinterpretando el juego. Están tratando un solo video viral como una prueba. Si una publicación no se vuelve viral, asumen que el creador no vale la pena. Ese es el movimiento equivocado.

El punto de Vigilante es que el marketing con creadores no es una lotería. Es una relación. No compras un solo boleto de rifa y te vas cuando no te llevas el premio mayor. Construyes algo. Las marcas que entienden esto son las que realmente obtienen resultados.

El problema es que la mayoría de las empresas siguen midiendo el marketing con creadores como si midieran un anuncio de TV. Una métrica. Un momento. Si no hay un pico, cortan el presupuesto y se van. Pero las personas que están ganando son las que están tratando estas colaboraciones como inversiones a largo plazo. Les están dando espacio a los creadores para respirar. No están exigiendo un ROI instantáneo en una sola publicación.

Esto no es solo sobre Olipop. Es sobre cómo toda la industria está abordando el trabajo con creadores. Las empresas quieren el momento viral sin hacer el trabajo de construir la relación. Quieren que el primo que tiene el negocio paralelo de repente entregue una campaña completa con cero apoyo. Así no funciona.

Las marcas que están entendiendo esto son las que comprenden que el marketing con creadores es una conversación, no una transacción. No se trata de un solo video. Se trata de aparecer consistentemente. Se trata de confianza. Se trata de dejar que el creador sea él mismo en lugar de intentar convertirlo en un portavoz corporativo.

Por qué nos importa: Si las marcas siguen tratando a los creadores de nuestra comunidad como máquinas de contenido desechables en lugar de socios reales, seguirán obteniendo resultados mediocres mientras que las personas que realmente construyen relaciones ganan.