Bose está lanzando un sello discográfico — y pensando en la música como una empresa de medios

Bose está lanzando Bose Studios, una nueva división de medios que incluye Bose Records, un sello discográfico. El CMO Jim Mollica le dijo a Business Insider que la compañía se está alejando del marketing tradicional basado en campañas para construir sus propios medios. La idea es convertirse en una empresa de medios, no solo en una empresa de bocinas.

La comparación que está buscando la compañía es Red Bull. La bebida deportiva construyó un imperio entero de medios alrededor de su marca. Bose está intentando algo similar con el sonido — pero los libros de historia están llenos de discográficas corporativas que no lo lograron. The Verge señala que Bose tiene más razones para intentarlo que, por ejemplo, Build-a-Bear, pero que esa es una distinción delgada.

Por qué nos importa: cuando las grandes empresas empiezan a construir medios alrededor del sonido y el estilo de vida, están compitiendo por la misma atención que las plataformas que ya usamos — y los sellos que financian a menudo se saltan las voces de clase trabajadora que realmente mueven la música hacia adelante.